文化赋能，让产品更有辨识度
、让产业更有竞争力 ，缔造凝聚人心的精神纽带
，孕育源源不竭的发展动力

以文化人、以文育人，涵养昂扬奋发的精神气质 ，没有什么难关不能攻克
，没有什么梦想不能实现

前阵子搬家，“断舍离 ”了许多物品 ，但到各地旅游时买的冰箱贴 、纪念品得到“豁免
”
，在新家找到了自己的位置
。为何文创产品会在“价值排序”中占优呢？

仔细想来，不仅是因为文创产品具有精美造型
、深厚内涵 ，更因为它们背后都有一段与之紧密绑定的回忆、一段不会被轻易割舍的时光。

个体的感受 、身边的视角，折射潮流的方向 。从冰箱贴成为年轻群体的社交货币到“谷子经济 ”
、潮玩盲盒走红
，从“票根经济
”撬动文商旅体融合到新中式建筑、穿搭引领潮流，文化元素在经济社会发展中的“能见度”越来越高。寻常物件因为文化获得独特意义 、承载厚重情感 ，生动说明文化赋能的作用和魅力
。

习近平主席在二〇二六年新年贺词中指出：“文博热
、非遗热不断升温
，世界遗产再添新员，悟空和哪吒风靡全球 ，古韵国风成为年轻人眼中的‘顶流审美’。 ”当下
，文化为经济发展增效益、为旅游休闲增魅力 、为城乡融合增活力的作用愈发彰显 。“文化+旅游
”拓展新空间
、“文化+创意”激活新动能，宏观视角与微观感受相互印证 ，展现出“文化+ ”赋能效应的广度、深度与效度
。

赋能不是抽象的概念
，而是浸润于日常的生动实践；不是简单相加，而是在融合中释放乘数效应。

从来不喝咖啡的人 ，因为特别喜欢的文化创意和咖啡品牌联名
，尝试之后发现“未尝不可”，逐渐形成每天一杯咖啡的习惯——这是文化对消费习惯的培养 。行走在江西高安贾家古村 ，“谦让墙
”让人印象深刻：很多老宅的墙角或做成弧形，或削除棱角退缩一步
，以避免尖锐的墙角伤及行人
。和睦礼让 、推己及人的文化代代相传，促进了乡村和谐——这是文化对乡风文明的滋养。

赋能的前提是契合需求 。文化赋能 ，让产品更有辨识度、让产业更有竞争力
，缔造凝聚人心的精神纽带，孕育源源不竭的发展动力
。

江苏苏州平江路 ，这条古城保存最完整的沿河老街
，何以“形魂兼具”？原因就在于，既保护了有形的建筑形态
、街巷规制 ，也留住了无形的历史文脉、“苏式风情 ”。而一些仿古街镇之所以陷入千篇一律的窠臼 、为人诟病
，一个重要原因是只模仿古街镇之“形
”，却未得文化意蕴 。这就说明 ，文化赋能
，机械的生搬硬套行不通，必须抓住内核
、结合实际、读懂人心 ，进行创造性“转译”
。

文化赋能，价值旨归在于人。坚持文化建设着眼于人 、落脚于人
，提升文化服务和文化产品供给能力，才能不断增强人民群众文化获得感
、幸福感 。

打赢脱贫攻坚战过程中 ，很多地方通过挖掘运用乡村文化资源
，引导不少群众树立主体意识，变“要我脱贫 ”为“我要脱贫
” ，凝聚奋进力量。“嫦娥奔月”的古老传说
，催生国人想办法到月亮上去看看的梦想，助力缔造新时代登月传奇
。以文化人、以文育人 ，涵养昂扬奋发的精神气质
，没有什么难关不能攻克，没有什么梦想不能实现。

农历马年春节临近 ，造型不同 、形态各异的马元素文创产品走俏市场 。文化赋能的过程
，亦是赋能文化的过程
。在彼此契合
、有机融合前提下进行的创新创造，既能让赋能对象焕发新生 ，也将助推文化繁荣发展。这股融入血脉、刻入基因的文化之力，必能引领一个古老民族穿越历史的烟云 、通向光明的彼岸
，赋能每个人在奋进的脚步中成就更好的自己 。（邹 翔）

《人民日报》（2026年01月26日05版）