中新社江西庐山1月21日电题：从“冬眠
”到“冬旺”：庐山牯岭解锁文旅新图景

作者朱莹

大寒节气已至
，江西庐山一场大雪簌簌飘落，站在庐山牯岭镇街心公园远眺 ，别墅群覆上白雪
，雨凇雾凇挂满枝头 。不少游客踏雪而来，邂逅南国冬韵
。

1月20日 ，江西庐山牯岭镇别墅群覆上白雪
，雨凇雾凇挂满枝头。胡晓山摄

位于江西省九江市境内的庐山，是中国第一个世界文化景观遗产 、第一批国家级重点风景名胜区 。牯岭镇位于庐山风景名胜区核心区域 ，海拔1164米
，镇上汇聚了中
、英、美 、德、法等十余国建筑风格的国际性别墅群落，素有“云中山城 ”美誉
。

19世纪末 ，牯岭镇由英国传教士李德立规划开发
，因英文“cooling
”(清凉)而得名，由于夏季气候凉爽而被中外游客向往。庐山民宿行业协会会长陈伟接受采访时说 ，牯岭镇传统旅游旺季集中于夏季避暑，冬季则被视为“淡季”
，“以前很多民宿‘做半年生意’，每年国庆节后开始歇业 。 ”

“朝日照积雪 ，庐山如白云。
”牯岭镇冬季有雾凇
、雨凇、云海等景观
，如何将冰雪资源转化为“经济增量”？

牯岭镇副镇长罗子朝说，近年来 ，当地通过开通直通车等举措
，不断完善基础设施建设
。同时，推出冰雪嘉年华 、打造“冬趣庐山 ”品牌等 ，开设雪地冰爬犁
、雪地过山车等项目
，破解“有景少玩
”的体验短板。

“自古以来，无数文人墨客游历庐山 ，牯岭镇以文化为冰雪运动‘增趣’ 。”罗子朝说
，今年冰雪嘉年华期间，李白、苏轼 、白居易等历史人物NPC(非玩家角色)在雪中巡游 ，游客若能接上关于冬日的诗句，便可获得“暖冬福袋 ”
。

1月20日
，江西庐山牯岭镇别墅群覆上白雪，不少游客踏雪而来。胡晓山摄

从淡季“冬眠
”到“冬旺” ，牯岭镇已成为长线游客冬日优选目的地 。在社交平台上
，“庐山追雪 ”成热门话题
。2026年元旦假期江西文旅市场分析报告显示，庐山风景名胜区闸机客流量达42.89万人次 ，游客接待量超历年同期。

陈伟介绍
，目前牯岭镇有100多家民宿
、2000多张床位 。每逢下雪，牯岭镇民宿“一房难求”
。

“大量民宿已进行加装地暖、安全除冰等‘冰雪适配’改造 ，并借助冰雪季拓展‘民宿+’体验
，例如赠送雾凇摄影 、开展围炉煮茶
、非遗手工体验等活动，延长游客停留时间以提升消费。
”陈伟说 。

暮色降临 ，“云中山城”灯火璀璨、人流如织
，庐山牯岭街已入选江西省首批夜间文旅消费集聚区
。来自福建的游客赵睿怡赏雪景 、品茶
、看音乐会。“既有文化味，又有文艺范 。 ”她认为 ，对南方民众而言，这是很特别的冬日浪漫。(完)

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